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学刘鹏老师的《计算广告学》笔记，课程是免费的，

一、广告的目的和效果是什么？

广告 Advertisng：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通

主题： 广告主（Advertiser）、媒介(Medium) 、受众（Audience）

本职工鞥： 借助广泛受众的媒体的力量，完成最低成本的用户接触。

分类：（1） 品牌广告，目的： 创造独特良好的品牌和产品形象 

（2） 效果广告（Direct Response）:短期内明确用户转换行为诉求的

广告和销售的区别：

广告：通过媒体传播寻找潜在用户，实现某特定人的有效到达

销售： 寻找有明确需求者，实现企业收益

二、广告的传播阶段包括哪些？

选择（曝光、关注）---解释（理解，信息接收）--态度（保持和购买）

每个阶段的主要原则：

三、在线广告的特点是？

特点：技术和计算导向， 可衡量， 标准化

在线广告创意原则：仿背景   大标识  简单

美国广告行业协会：

IAB： Interactive Advertising Bureau 

4A: American Association of Advertising Agencies.

ANA: Association of National Advertisiers

在线广告市场结构：

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